【颜景毅】郑州大学新闻与传播学院研究生导师介绍

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　　颜景毅，男，1965年8月出生，河南新郑人，副教授，广告系主任，广告学、传媒经济硕士生导师。1987年毕业于郑州大学新闻系，2002——2003访学于中国人民大学新闻学院，现任广告学系主任、中国广告教育研究会常务理事、中国广告协会学术委员会委员、河南省广告协会常务理事兼学术委员会秘书长、中国时报全球华人大学生“金犊奖”广告大赛评委、中国广告协会中国大学生广告艺术节“学院奖”评委、河南省“大河杯”广告创意大赛专家委员会秘书长等。主要为本科生及研究生讲授课程为广告策划与创意、传媒经济与管理、传媒广告经营管理、传媒经济研究、名广告人研究等。研究方向及领域为传媒产业与经营管理、广告营销策划、媒体创意与经营管理等。

　　一、科研论文

　　1.试论记者社会交往的特殊性（独著），《新闻知识》1991年第9期。

　　2.试论报纸的定义（独著），《郑州大学学报》1992年第3期。

　　3.《CI漫话》连载共计18篇（独著），《郑州晚报》1994年7月至1995年元月。

　　4.谁是广告真正的消费者（独著），《国际经贸报》1998年5月23日；6月4日。

　　5.广告市场需要开发（合著），《国际经贸报》1998年10月16日。

　　6.“三角恋爱”是广告怪胎（独著），《国际经贸报》1998年7月21日。

　　7.广告业要为河南经济发展服务（独著），《郑州晚报》1999年12月25日。

　　8.文化——有效广告的新要素（独著），《中国广告》2000年第1期。

　　9.河南报业经济调查及对策研究（合著），《河南新闻出版报》2000年8月25日。

　　10.毛泽东的广告艺术（独著），《新闻爱好者》2000年第9期。

　　11.底蕴决定质量——谈广告文化的物质基础（独著），《中国工商报时代广告》2000年11月1日。

　　12.论报眼广告（独著），《中国报业》2001年第6期

　　13.重视实践，抓好实习（独著），《教育时报》20０1年9月5日。

　　14.50+50>100——《广告策划》课程考试方法的探索（独著），《郑州晚报》2001年9月10日。

　　15.关于经营视角的受众研究（独著），2001年9月“全国第三届受众学术研讨会”宣读，《新闻实践》2001年11月。

　　16.加入WTO后的媒体广告经营新策略（独著），2000年11月“世界新闻传播100年国际学术研讨会”宣读，《郑州大学学报》2001年第6期。

　　17.值得重视的广告发布服务水平（独著），《新闻实践》2002年3月。

　　18.如何做好自主式采访（独著），《新闻爱好者》2002年6月。

　　19.论新闻媒体的广告价值（独著），《郑州大学学报》2002年8月。

　　20.报纸保值增值的读者锁定（独著），《新闻知识》2002年8月。

　　21.如何形成媒介的社会影响力，（独著），《新闻实践》2002年10月。

　　22.如何进行口碑营销，《销售与市场》2008年34期

　　23.荣威的品牌建立过程，《中国广告》2008年第4期。

　　24.广告学专业学生实践能力培养模式研究，《新闻爱好者》2008年12期

　　25.论名牌的倒下，《中国广告》2009年第1期。

　　26.黄金酒:五粮液的战略迷失,《销售与市场》2009年16期

　　27.中国报纸广告经营研究的进展与问题，《中国广告研究30年》,厦门大学出版社2009年版。

　　二、教材及著作

　　1.现代广告原理与方法（独著），河南人民出版社１９９４年版。

　　2.新闻媒体广告学导论（独著），远方出版社2000年版。

　　3.广告学（独著），郑州大学出版社２００４年版。

　　4.传媒广告经营管理（主编），郑州大学出版社２００9年版。

　　5.广告公司经营管理（副主编），郑州大学出版社２００9年版。

　　三、科研项目：

　　1.主持完成《广告传播及其文化效应》，国家社科项目，1998年结项。

　　2.第一参与完成《河南报业经营与产业化研究》，河南省社科项目，2000年结项。

　　3.第一参与完成《河南媒体集团化发展研究》，河南省社科项目，2001年结项。

　　4.主持完成《河南报刊业发展战略规划研究》，河南省社科重点项目，2007年结项。

　　5.第一参与完成《穆青新闻实践与新闻主张研究》，国家社科项目，2008年结项。