郑州大学材料科学与工程学院2009年考研招生简章

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金六福酒，一直都是中国白酒行业的焦点和创新元素。2006年12月底，金六福又迎来了自己的喜事：闪电签下香港人气组合Twins之一的阿Sa（蔡卓妍），作为2007年福形象的春节代言人，为其今年新春促销攻势奠定了炫目开始。业内人士纷纷猜测此举是借Twins的人气来拉动金六福的市场，但是从拥有金六福品牌的华泽集团（金六福企业）市场部所传出的声音却不尽如此。

春节更要传递福星和福运
据华泽集团市场中心品牌部人士透露，以娱乐明星带动金六福酒的市场宣传并非签约阿Sa本意，形成新鲜的品牌认知才是终极目标。1996年，金六福品牌形成，十年间，金六福都一直活跃在消费者的眼帘：作为最早开始福文化营销和品牌传播的金六福，会在每年春节期间集中传播资源向消费者传递其“福气、福运”的品牌形象，与消费者达成“金六福酒就是春节年货”、“没有福酒不过年”的认知默契。因此临近今年春节，金六福酒迫切需要找到一位能够从形象到气质都与“福”形象相匹配的代言人，来实现自身品牌形象在今年春节期间的创新和活力。2006年11月底，阿Sa正式进入华泽集团的视野。一经推举，即获得各方高度赞同，于是便有了金六福酒闪电签约阿Sa的动作。
综观近两年来的白酒行业，聘用明星代言已经成为一股潮流。如宋河酒业聘请硬汉张丰毅代言，就是最近的“人气王”黄健翔也在为白酒代言，颇有乱花渐欲迷人眼之势。但是，专家认为：简单应用明星来拉动企业市场效应，刺激消费者认知的做法已经日趋没落，如何让品牌代言运作融入企业品牌核心内涵体系，才是正确应用品牌代言人的关键。
而对于为什么会闪电签约明星，以及签约对于金六福的意义，北京精锐纵横咨询有限公司酒水事业部总经理赵义祥认为，金六福不缺知名度，签约代言人意味着金六福开始走品牌感性和号召力路线，将白酒文化释放和扩散开来成为福气文化。相信这个妇孺皆知的品牌将来会更多地具有群众基础和明星效应。
“人气王”阿Sa生得招财福脸
阿Sa这次为何会被金六福看中，仅仅5个工作日就完成了从确定签约到最终签约，而且为期3个月的春节代言就获得金六福的数百万“真金白银”？这件看起来很美的事情也是阿Sa自身潜质在起作用。
阿Sa如今在影视界、歌坛全面飘红。如邻家女孩的她笑容甜美、面相乖巧，一脸的福相惹得众人热捧，人气近两年更是呈现爆棚态势。临近年终，阿Sa以其为内地、香港所公认的一团福相，被当作节日期间的福形象代言人。不仅香港诸多商家邀请阿Sa亮相迎圣诞的节日活动，更有各类慈善义演盛邀阿Sa现场表演募捐。而阿Sa代言的广告效应，更是受到企业的青睐和好评。
人气如此之高的阿Sa，一旦被引入新春商业代言，将发挥怎样的魅力？品牌专家认为，阿Sa作为大家都喜欢的娱乐明星，她的加入不但有利于金六福衔接过去苗族姑娘的美丽动人形象，也有利于扩大金六福的年轻人市场，发挥明星的潜在效应。
另外，从品牌感召力来说，新一轮新春攻势来临之际，一贯以“福气、福运”为品牌核心诉求的金六福酒，也将把金六福酒所内涵的阿Sa“福气”和亲和力挖掘出来，这种效果会是喜人的。
华泽集团助理总裁兼市场总监路通对此次签约满怀信心，在签约仪式上他表示，通过阿Sa一团福相、亲切可人的面孔、高涨的人气和上佳的明星气质，将为金六福酒在这个春节的福文化营销注入更为鲜活、形象的内容，相信在今年的市场推广中，将获得良好的市场反馈。