新闻选择的标准涉及多方面的因素，其中最重要的因素就是政治。政治是经济的集中表现，政治关系是经济关系的集中反映。新闻媒体作为社会的一种舆论工具，自然离不开政治，更不可能摆脱一定的政治利益之约束。新闻从业人员的政治立场，特别是掌握新闻媒体者的政治立场，对舆论导向影响很大。西方媒体的控股权在老板手里，因此舆论导向的控制权也就掌握在老板手里，总编辑的职责就是要充分体现老板的意图和主张。
还有一个重要因素，便是新闻媒体自身经济利益，这也必然会反映到政治上来。为了能在激烈的新闻竞争中取胜，新闻媒体在反映舆论、引导舆论时，不得不考虑自身的经济利益，不得不考虑自己扩大发行和招徕广告需要。所以，一些新闻媒体为了获得最大的经济利益，就会在反映社会舆论时失去其客观性和社会责任，根本不考虑社会效果，例如毫无人道地现场直播人间惨剧，从而损害社会公共利益，损害受众利益，这实质上也是一种政治。
新闻媒体的“3＋1”特点
谈到新闻媒体的舆论导向问题时，我们应该考虑到新闻媒体所具有的独特性质。邵华泽同志曾归纳为：新闻媒体具有“3＋1”的特点。所谓“3＋1”，就是直接性、经常性、普遍性加上传播技术的先进性。
1.直接性。新闻媒体直接与个人发生关系，与家庭发生关系。广播、电视进入千家万户，报纸天天与读者见面，网络更是迅速及时地覆盖“地球村”，这些媒体的声画图文直接入耳入目入脑入心。
2.经常性。受众几乎每时每刻都处于大众传媒的包围之中。从空间看，有广播、电视、报纸、新闻性杂志、网络；从时间看，有24小时的广播、电视、网络的传播；从报纸看，有日报、晚报、晨报、午报、周末报、都市报、服务报，以及行业报、专业报；此外还有各种分类的广播、电视栏目、专用频道；而网络媒体更是无处不在，无时不有，使得整个世界变成了一个“地球村”。
3.普遍性。从传播内容看，上至天文地理下到鸡毛蒜皮，社会大众的方方面面，政治、经济、文化、道德、衣食住行、生老病死，无所不包；从传播方式看，大众传媒深入到社会生活的各个角落和各个层面，广播、电视可以做到“村村通”，报纸杂志也可到达穷乡僻壤。网络的覆盖面之广，渗透力之深，更是令人叹为观止。
4.传播技术的先进性。随着知识经济时代的到来，信息爆炸，人们对信息要求也越来越迫切。为适应受众的这一需求，大众传媒的传播技术发展得非常迅速，印刷媒体早已告别了“铅与火”而进入电脑时代，立体媒体也从模拟时代进入数码时代。如今，网络媒体的传播速度更快，传播内容更多，传播质量也有了质的飞跃。
时刻保持清醒头脑
江泽民同志提出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”在马克思主义新闻学的发展史上，江泽民对舆论导向的重要性作了最精辟的分析，这既是历史经验教训的总结，也是社会主义新闻工作必须遵循的规律。
新闻媒体的舆论导向，能影响人们的思想和行为，特别是当今社会已进入了信息时代，大众传媒的技术日益先进，而且渗透到社会生活的方方面面，渗透到每一个角落，无时无刻不在影响着人们的思想和行为，尤其是电视，现在又加上网络媒体，从儿童到老人，很少有人不受它们影响的。因此，新闻媒体的导向，对个人而言，会影响人们对社会、人生、前途的看法，会影响个人的成长，会影响人们的人生观、世界观和价值观的形成；对政府而言，新闻媒体的导向可以影响政府的决策，有时还可以掀起很大的风波，甚至使政府处于被动的局面。在更多的情况下，新闻媒体的导向还能够影响社会形象，小至一个人、一个单位、一个地区，大至一个民族、一个国家的形象。我们讲国家的综合国力，也应该把舆论力量包括在内。加上新闻媒体的报道是公开的，现代传媒技术又把世界连在一起，舆论一曝光，全世界都能看到。所以，新闻媒体反映什么，不反映什么，怎么反映，不仅会对被反映者的形象产生影响，还会涉及到一个民族的利益、一个阶级或者阶层的利益、一个地区的利益、一个集团的利益乃至一个国家的利益。因此，不可不慎。
另外，我们也要看到，新闻媒体反映的时机选择不当，也会造成很大的影响。如有些突发事件，该及时报道的没有及时报道，结果被一些别有用心的媒体抢了先，用猜测、渲染、造谣来蛊惑人心，造成受众先入为主，从而产生不良的社会影响；相反，有的时候，该压一压的新闻过早地报道，也有可能造成社会动荡。建国五十年来，新闻媒体在这方面有着深刻的教训。如在1958年、1959年的人民公社、大跃进和大刮浮夸风，十年“文化大革命”以及1989年政治风波中，新闻媒体在舆论导向上都曾出现过重大的偏差。
钱其琛同志指出，现在是信息社会。由于信息技术的发展，信息的传播速度、数量和它的覆盖面，比过去是大得多了。他认为，信息也有霸权。他指出，“美国现在对比尔·盖茨起诉，说他垄断，这是从技术上来讲。但人们为什么不注意到信息的内容也可以垄断这一事实呢？在信息传播中，只要能快，能先入为主，能做到铺天盖地，就会形成一种巨大可怕的力量。大家开始会有些怀疑，慢慢地也就人云亦云了。这就是潜移默化，就是主导媒体、塑造舆论，就是渗透、影响，就是抢占先机。”
最近这几年，新闻媒体在舆论导向上没有出现重大的失误，归纳起来，一是归功于党中央制定的路线、方针、政策的正确；二是得益于整个社会环境、舆论环境要求稳定，稳定压倒一切；三是各级领导守土有责、领导有方；四是新闻媒体把舆论导向正确与否摆在首位，从而统揽全局，“帮忙不添乱”；五是新闻工作者树立起“政治家办报”思想。
尽管如此，我们依然不能对舆论导向问题掉以轻心，因为舆论导向问题天天有、处处有，这就需要我们新闻从业人员有如临深渊、如履薄冰之感，要时刻牢记：不能把一时的舆论导向正确视作永远正确，更不能把某个问题的舆论导向正确视作所有问题的正确。
需要重点解决的几个问题
在新闻实践中，我们要把握好正确的舆论导向，就必须重点解决好以下几个问题：
1.导向是分层次的
舆论导向的第一个层次是政治导向。在这个层次上，要求我们准确地宣传党的路线、方针、政策，正确处理一些敏感的问题或者热点、难点、疑点问题，正确区分法律和政治所反对、允许、提倡的界限。
第二个层次是理论导向。从理论研究的角度讲，我们主张百家争鸣，可以提出不同的看法、意见，这叫做“理论研究无禁区”。但是，“宣传报道有纪律”，即不能与中央的决策唱反调，也不能违背党的基本理论、基本路线和基本纲领。
第三个层次是人生观、世界观、价值观的导向，包括在思想、消费、生活等方面。
第四个层次是风尚、习俗的导向。
第五个层次的知识、行为的导向。
这里还可以细分为政治性导向和非政治性导向。尤其需要注意的是，非政治性导向也有可能转化为政治性导向，因为在一些非政治性导向中，有时也包含着一定的政治因素，也有一定的政治选择。因此，如果处理失当，非政治性导向也就可能转化为政治性导向。
2.对于标榜客观公正的资产阶级新闻学理论，我们要保持清醒的头脑，要认识其虚伪性
当然，舆论也有其共性，有些舆论就符合大众的普遍利益，符合各个方面的利益，如预防和制止社会犯罪，反吸毒，保护环境等等。这些舆论一般的新闻媒体都会加以反映。但是，不同的新闻媒体所反映的内容和角度，也会因立场的不同而有所不同。至于主导性的舆论，代表的是不同党派、不同阶级、不同集团的政治利益；主导性的新闻，更是政治倾向很明显的新闻。
资产阶级的新闻媒体，为了掩盖其政治倾向，或者为了自身的商业利益，为了新闻媒体之间的竞争，有时也刊登一些比较公正的报道，反映一些比较公正的舆论，甚至反映一些与自己的政治立场截然相反的舆论。但是，这也无法改变新闻媒体本质上、总体上的政治倾向性。
3.舆论导向的“八大事故多发时段”
实事求是地加以分析，我们的新闻媒体出现舆论导向上的错误，除去极个别的别有用心者有意错误地引导舆论外，大多是囿于政治水平、思想认识上或理论素养上的不足，是“好心办坏事”。所以，我认为，要把握正确的舆论导向，在八种情况下尤其需要注意：
⑴对党的基本理论、基本路线、基本纲领和方针政策似懂非懂的时候；
⑵对全局情况若明若暗、看不太清、吃不太准的时候；
⑶当国际国内形势出现某种错综复杂情况的时候；
⑷对某些新闻的背景不清楚、不甚了了的时候；
⑸在记者、编辑感情冲动、以感情代替思考的时候；
⑹在流言蜚语、小道消息一时盛行的时候；
⑺自以为是，把宣传纪律置于脑后的时候；
⑻对中央对某件事的决策、态度不甚了解的时候。
4.舆论导向的“十个要慎重”
除以上“八大事故多发时段”外，新闻媒体在采访、编辑、审稿、编排时还需要注意“十个慎重”，即：
⑴对与党的重大方针政策不相一致的新提法，要慎重；
⑵对政治、经济、历史问题上涉外的报道，要慎重；
⑶对国内特别是本地区重大突发事件的报道，要慎重；
⑷对敏感的或有争议的热点人物和未结案的官司报道，要慎重；
⑸对少数民族地区的热点人物、热点事件的报道，要慎重；
⑹对地震、洪水、旱灾等灾害性的报道，要慎重；
⑺对宗教界的人和事的报道，要慎重；
⑻对科技发明，尤其是所谓的“世界第一”、“世界领先”的报道，要慎重；
⑼对“文革”中某些人物和1989年春夏之交政治风波中所谓“精英”等的报道，要慎重；
⑽对涉及国与国、领土纠纷、民族矛盾、宗教冲突的报道，要慎重。
不断探索，确保正确的舆论导向
1.学懂理论，切忌片面性、随意性。朱穆之同志曾经说过：“我们的记者有职业病。片面性就是我们的职业病。”近年来，新闻队伍中还有一个新的倾向，就是随意性。存在片面性和随意性，究其根源，都是缺乏理论素养造成的。良好的理论功底、科学的世界观和方法论，是认识世界的显微镜和望远镜。反之，认识事物，往往只看到一面，以点代面，把个别现象当一般情况，只看到表面现象，不了解事物的内在联系，必然带来片面性和随意性。
2.通晓政策，切忌大而化之、浅尝辄止。掌握政策和运用政策，是新闻工作者最重要的基本功。政策，是记者和编辑手中的“尺子”，它可以帮助我们准确地衡量新闻事实的分量；吃透政策，可以帮助我们从纷繁的社会变动中挖掘到真正有价值的新闻。否则，新闻宣传只能停留在浅层次上。
3.把握大局，审时度势，正确估计形势。在记者编辑的新闻素养中，政治敏感十分重要。有政治敏感的记者，能从全国乃至世界的政治形势出发，思考问题，用全面观点衡量事物，能抓住有重要政治意义的典型事例和带有普遍性的问题，通过新近发生的事实从思想政治上引导群众。
4.贴近群众，了解实情，以“人民拥护不拥护”、“人民赞成不赞成”、“人民高兴不高兴”、“人民答应不答应”作为出发点和归宿。新闻工作，说到底是一种调查研究。
新闻工作者必须深入实际，了解实际工作中的点上情况和面上情况，成绩与问题，广大群众究竟是怎么想的，怎么干的，只有这样，才能把握事态发展变化的脉搏。一旦有新动向、新变化、新事物出现，就能立刻发现它。
5.遇到重大突发事件时，要保持冷静，维持常态，把握平稳。任何情况下，都要坚持新闻工作的党性原则。
6.讲究宣传艺术、引导艺术，其核心是度。要把握好新闻宣传的速度、角度、广度、力度和深度，把握好正面宣传和批评报道的关系，要分清主要方面和次要方面，把握局部和整体、现实和趋势的关系，防止一种倾向掩盖另一种倾向、重视一个方面而忽视另一个方面。
狗仔卡
发表于 2008-12-18 17:53:03
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
淘帖
分享
收藏
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
